A Volkswagen lançou nesta segunda (3) uma campanha bem impactante para comemorar seus 70 anos no Brasil e anunciar a chegada da Kombi elétrica, ID.Buzz, no país. No filme, a empresa alemã usou a técnica "deepfake" feita por Inteligência Artificial para proporcionar um dueto entre Elis Regina, morta há 41 anos, e sua filha, Maria Rita, na música Como Nossos Pais, composta por Belchior e eternizada por Elis. 

Em evento no ginásio do Ibirapuera, em São Paulo, Ciro Possobom, CEO da Volkswagen do Brasil, sintetizou a 'Kombi' como um carro que "une o passado e o presente". Junção que vemos no filme com Maria Rita, que conduz a ID.Buzz -- versão moderna e 100% elétrica da Kombi – enquanto canta a música, em concomitância às imagens de carros clássicos da VW, como Fusca e Brasília. Até que surge uma Kombi antiga, conduzida por Elis Regina. As duas, então, inciam o dueto. Assista:

O conteúdo realista gerado por IA foi produzido pela agência AlmapBBDO. O slogan que a marca usou para fazer o retrato foi: "Volkswagen, sucesso que passa de geração em geração". Mensagem muito bem acatada pelo público que, na web, confessaram terem criado uma ligação afetiva com a ideia e ficaram emocionados com a ação. Confira algumas reações:

Maria Rita aproveitou para divulgar a campanha publicitária em suas redes sociais. No Instagram a cantora disse que foi convidada pela empresa para participar de uma campanha "linda, de arrepiar…" e que, além disso, realizou um sonho. "Foi um momento mágico. Muito obrigada @VWBrasil. Não vou dar spoiler... mas é lindo. Assistam", convidou na legenda da publicação em que divulga um trecho do vídeo. 

A tecnologia também será usada no The Town, festival de música que conta com o patrocínio da marca, que será realizado em setembro de 2023, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Inclusive, a própria Maria Rita será uma das atrações.

*Texto de Lívia Carvalho
Lívia Carvalho é estudante de Jornalismo e apaixonada por cultura pop. Antes de entrar no time da coluna, foi produtora, apresentadora e repórter no programa Edição Extra, da TV Gazeta. Siga Lívia Carvalho no Instagram: @liviasccarvalho