Com o avanço da internet, abriu-se um leque de possibilidades para aqueles que buscam a tão sonhada liberdade editorial para fazer diversos tipos de relatos e coberturas. Por isso, não é de causar estranheza a debandada de figuras conhecidas da televisão para a plataforma de vídeos. Soma-se a isso o fato de a página ter revolucionado o mercado publicitário. São os comerciais (inúmeras vezes, inconvenientes) exibidos durante a programação que mantêm os projetos on-line e inflam a conta bancária de seus donos.

Giovanna Ewbank é um dos casos clássicos dessa troca. Longe das telinhas desde quando fez sua última aparição como repórter do "Vídeo Show", em 2015, a atriz e apresentadora deu o pontapé inicial ao "Gioh!", que tem cinco milhões de inscritos e fala sobre "viagem, cultura, moda, lifestyle e tudo mais que der na telha", como ela mesma descreveu por lá, dois anos depois, em 2017. Em um dos episódios, a mulher de Bruno Gagliasso já chegou a admitir que a autonomia que tem para ousar e criar é diferente da época da Globo.

Outro pioneiro é Rafinha Bastos, que conta com cerca de três milhões de seguidores. Os conteúdos que o comediante publica são sobre temas atuais e polêmicos ao mesmo tempo, misturando numerosas frentes: desde celebridades a políticos. Vez ou outra, o ex-"CQC" abre exceção e mostra a sua vida por um ângulo diferente, como quando surgiu ao lado da companheira, Vivi Tomasi, e os dois comentaram sobre a relação e as dificuldades em ter que largar "tudo para trás e ir viver um sonho" em Nova York, nos Estados Unidos.

Essa cultura segue, em parte, por causa das especulações em torno dos valores repassados para os youtubers. Sob o título "Afinal, quanto de dinheiro Felipe Neto consegue por dia?", o site "UOL" acabou destrinchando algumas informações e descobrindo que "há uma variação, não dá para cravar". Mas, de acordo com a SocialBlade, o empresário, que acumula 44,8 milhões de usuários e é o segundo mais assistido do Brasil, atrás apenas do KondZilla, fatura entre US$ 28,9 mil e US$ 462 mil (aproximadamente de R$ 150 mil a R$ 2,4 milhões). Oficialmente, nenhum confirma quanto ganha.

Pelo sim, pelo não, uma coisa é certa: foi graças ao site do Google que a situação financeira do influenciador digital Giorgio Barone, de 27 anos, dono do bordão "Tá testado e tá aprovado!", começou a mudar de forma. Porém, ela deslanchou de vez no final de 2020, quando o rapaz começou a repostar o mesmo material em um formato otimizado no Facebook. Em três meses, Barone conquistou uns 600 mil reais, algo que, segundo destacou ao "Extra", ultrapassa tudo que recebeu do YouTube nos últimos anos.

A outra mudança diz respeito ao jornalista Thiago Rocha, que até o mês passado fazia parte do elenco do "A Tarde é Sua", comandado por Sonia Abrão na RedeTV!. Após o anúncio de sua saída, o colunista de celebridades conversou com Fábia Oliveira, do "Em Off", e explicou que pretende se concentrar em seu canal, acompanhado por 240 mil pessoas. "Dá medo? Dá! Mas eu preciso encerrar um ciclo para começar a ver o que vai acontecer, o que o mercado me aguarda", disse ele na época.