O Globoplay Novelas continua registrando audiência consistente mesmo após a mudança de nome do antigo Canal Viva (2010-2025). A emissora da TV por assinatura manteve desempenho semelhante ao histórico da marca anterior e segue com resultados estáveis no PNT (Painel Nacional de Televisão). Os índices mostram a força das novelas na televisão paga, mesmo em um cenário de queda enfrentado por outros canais do Grupo Globo nos últimos meses.

Em abril, o Globoplay Novelas registrou média de 0,36 ponto no Rio de Janeiro, superando a RedeTV!, que marcou 0,25 ponto, e ficando próximo da Band, que alcançou 0,55 ponto com sinal aberto. Os números mantiveram o canal em linha com o desempenho obtido anteriormente pelo Canal Viva antes da reformulação promovida pela Globo em 2025. 

Os dados nacionais também apontam estabilidade na audiência do Globoplay Novelas desde a troca de identidade visual e editorial. Em junho de 2025, mês da mudança oficial de nome, o canal marcou 0,11 ponto de média nacional. Nos meses seguintes, os índices oscilaram entre 0,10 e 0,14 ponto. Em março de 2026, o canal fechou com 0,13 ponto, repetindo patamares próximos aos registrados antes da reformulação.

Fim da marca Viva

A Globo encerrou o Canal Viva em junho de 2025 para transformar o canal em uma emissora totalmente dedicada às novelas. Além de reapresentações clássicas da TV aberta, o Globoplay Novelas passou a investir em produções internacionais e conteúdos inéditos. A estreia ocorreu em 9 de junho, com ampliação das faixas de dramaturgia e novas apostas, como a novela Guerreiros do Sol (2025), lançada simultaneamente no canal e no streaming.

A reformulação também trouxe mudanças na interação com o público. A Globo passou a utilizar enquetes para ajudar na definição de parte da programação do Globoplay Novelas. A estratégia foi apresentada por Tatiana Costa, diretora responsável pelos conteúdos digitais e canais pagos da empresa. Segundo a executiva, as novelas são os produtos mais consumidos em todas as plataformas do conglomerado, incluindo TV Globo, canais pagos e Globoplay.