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Emissora precisa olhar melhor para os espectadores que podem garantir uma parte importante da audiência diária

O sucesso da novela das 19h “Totalmente Demais” tem chamado a atenção. Há bastante tempo já não se via uma trama do horário com níveis tão positivos quanto os que estão sendo alcançados - a novela já chegou a superar a novela das 21h em termos de audiência. 

Marina Ruy Barbosa e Felipe Simas são os protagonistas de
Divulgação/Globo
Marina Ruy Barbosa e Felipe Simas são os protagonistas de "Totalmente Demais"

Tem se falado sobre como a trama constrói uma espécie de conto de fadas, fugindo de polêmicas e de histórias mais realistas, o que poderia aproximar o espectador. No entanto, a trama tem outro mérito muito grande: uma aproximação com o público jovem. 

Rosane Svartman e Paulo Halm , os autores da novela, já haviam se destacado em "Malhação Sonhos", quando conseguiram tirar a novela teen da Globo de seu marasmo habitual e conversar de maneira mais eficiente com os jovens, trazendo temáticas e uma linguagem que aumentaram o engajamento desse público com a trama. O resultado? A temporada foi um das de maior sucesso do formato nos últimos tempos.

Um exemplo desse sucesso foi o engajamento nas redes sociais. A expressão “Perina”, por exemplo, foi criada para se referir ao casal formado entre Pedro ( Rafael Vitti ) e Karina ( Isabella Santoni ). Séries americanas de sucesso costumam apresentar um fenômeno similar, e as bases de seguidores jovens desses formatos são fortes.

A personagem Lu (Julianne Trevisol) traz uma representação de relacionamentos contemporâneos para a novela
Divulgação / TV Globo
A personagem Lu (Julianne Trevisol) traz uma representação de relacionamentos contemporâneos para a novela

Talvez o maior mérito dos autores seja entender a linguagem dos jovens, ou seja, entender de verdade como eles pensam e como se aproximar deles da maneira mais eficiente dentro dos limites impostos pela televisão aberta. O maior problema de "Malhação" é que a novela por vezes pinta a juventude com tintas que não lhe cabem, ou seja, cria um tom farsesco e distante da realidade. Parece também que a emissora delega somente para ela a função de conversar com esse público e esquece as possibilidades que os outros horários possuem.

Em "Totalmente Demais", além de promover uma história agradável, os escritores ainda conseguem trazer o público jovem para as telas, promovendo uma maior interação com diferentes públicos. Goste ou não, o jovem é o espectador de amanhã, e se ele não for fidelizado ao formato das novelas, fica difícil manter a audiência. E claro que não basta colocar uma gíria ou duas desse universo dentro de uma trama, é preciso compreendê-lo e conversar com ele de verdade, sem maniqueísmo, algo que "Totalmente" faz ao discutir temas como relacionamentos por meio de aplicativos. 

Outra novela que exemplifica bem essa questão é "Verdades Secretas". A trama costurada por Walcyr Carrasco trouxe uma representação atual e próxima da realidade de jovens paulistanos, sem medo de mostrar elementos como drogas e sexo de forma incisiva. Mais uma vez, a novela fez sucesso tanto nas redes quanto no Ibope.

Por isso, não basta apenas criar tramas que agradem, é preciso estar atento aos diferentes públicos, algo que "Totalmente Demais" consegue fazer muito bem. Basta olhar para o sucesso da novela.