Pouco se sabe sobre o passado de Paula Terrare (Giovanna Antonelli) na nova novela "Quanto Mais Vida Melhor", mas este mistério, além do fato dela ter ficado rica do dia para a noite, envolve Carmem Wollinger (Julia Lemmertz), sua adversária.
Paula é dona da Terrare Cosmésticos, já Carmem é a presidenta da companhia Wollinger Comésticos. ‘Cascacu’, apelido dado por Paula, é louca para comprar a Terrare e ser tornar a maioral absoluta, porém a rival é osso duro de roer. Mas, quem sabe ela for pega pelo coração?
Pensando nisso, a vilã de Quanto Mais Vida Melhor usará Marcelo (Bruno Cabrerizo). O homem galante é amante de Carmem e vice-presidente da Wollinger, mas terá a missão de descobrir os podres e pontos fracos da mocinha. Marcelo vira o novo namorado da viúva de Celso Terrarre (Cândido Damm).